Rakip Markasını Hedeflememe Anlaşmasına Ağır Ceza

Ana sayfa

İnternet

Rekabet Kurulu, Apple bayisi Gürgençler'e rakibi Troy ile Google reklamlarında birbirlerini engelledikleri için 29,4 milyon TL ceza verdi.

02.11.2026 12:04Güncelleme: 02.11.2026 12:08 okunma

Rekabet Kurulu, Apple'ın premium dağıtım kanallarından Gürgençler Bilişim ile Troy markasıyla bilinen Artı Bilgisayar arasındaki dikkat çekici bir Google reklam anlaşmasını cezalandırdı. Kurul'a göre iki şirket, Google reklamlarında birbirlerinin marka adlarını hedeflememek üzere anlaştı ve bu uzlaşma 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un 4. maddesini ihlal etti. Gürgençler'e 29.371.214,17 TL idari para cezası veren karar oybirliğiyle alındı.

"Centilmenlik anlaşması" Google Ads'te kuruldu

Kararda anlatılanlara göre Gürgençler ve Troy, Google Ads üzerinden verdikleri reklamlarda birbirlerinin marka adlarını ve ilgili diğer kelimeleri karşılıklı olarak negatif anahtar kelime listelerine ekledi. Böylece bir kullanıcı Google'da "Troy" arattığında Gürgençler'in reklamı, "Gürgençler" arattığında ise Troy'un reklamının çıkmaması sağlanıyordu.

Kurul, bu uygulamanın Mart 2022 ile Ocak 2025 arasında, arada kesintiler olmakla birlikte sürdüğünü tespit etti. Kararda konu "Google üzerinden verilen reklamlarda birbirlerinin markalarına ve sair kelimelere reklam vermeme şeklinde vuku bulan negatif eşleme anlaşması" olarak tanımlanıyor.

Apple incelemesinde ortaya çıktı

Dosya, Rekabet Kurumu'nun Apple ve Apple ürünlerinin yeniden satıcıları hakkında yürüttüğü önaraştırmalar sırasında gün yüzüne çıktı. Kurum, bu önaraştırmalar kapsamında 29 Ocak 2025 ve 4 Mart 2025 tarihlerinde Troy'da yerinde inceleme yaptı ve iki şirket arasındaki negatif eşleme uzlaşmasına işaret eden belgeler buldu.

Kararda yer alan 2 Şubat 2022 tarihli yazışmada, Gürgençler'den gelen bir ekran görüntüsü üzerine bir Troy çalışanı durumu "bizim ana kelimelerimizde çıkıyorsunuz, çıkmayın demek istiyorlar" diye yorumluyor. Aynı çalışan, bazı markaların kendi aralarında böyle anlaşmalar yapabildiğini ve marka doğrudan yazdıysa bunun genelde bir "centilmenlik anlaşması" talebi olduğunu ekliyor.

4 Şubat 2022'deki yazışmada ise Troy çalışanları Gürgençler'i negatif kelimelere ekliyor. Talebi yerine getiren çalışan, "bence çok mantıklı değil ama centilmenlik anlaşmasıysa yapacak bir şey yok" diyor. Kısa süre sonra Gürgençler'in de Troy'u negatif listeye eklediği yazışmaya "Eklemişler aynen" diye yansıyor.

9 Mayıs 2024 tarihli WhatsApp yazışmasında ise Troy'un genel müdürü, Gürgençler adına Google'da reklam vermemek üzere bir centilmenlik anlaşması yapıldığını, Gürgençler'in arayıp yine reklam verilip verilmediğini sorduğunu ekibine iletiyor. Ajansla görüşen bir Troy çalışanı, doğrudan rakip adına reklam verilmediğini ancak Performance Max (PMax) kampanyasına rakiplerin arama terimi olarak eklendiğini belirtip bunu kaldırttığını yazıyor.

Troy, yerinde incelemelerin ardından 2 Mayıs 2025'te Kurum'a aktif işbirliği (pişmanlık) başvurusunda bulundu. Kurul, 3 Temmuz 2025'te başvuruyu Aktif İşbirliği Yönetmeliği'nin 6. maddesindeki koşulları yerine getirmesi şartıyla kabul etti, Troy'a verilecek cezada yüzde 25 indirim uygulanmasına hükmetti ve iki şirket hakkında soruşturma açtı. Troy cezadan tamamen muaf tutulmayı talep etse de Kurul, başvuru yapıldığında şirket hakkında bir önaraştırma zaten sürdüğü için bu talebi 23 Ekim 2025'te reddetti. Son karar yalnızca Gürgençler'i kapsıyor.

Rekabet Kurumu, Apple tarafında da boş durmuyor. Kurum, 2024'te App Store'daki ödeme kısıtlamaları nedeniyle Apple hakkında soruşturma açmıştı.

Marka hakkı ile rekabet ihlali arasındaki ince çizgi

Kararın en önemli kısmı, marka korumasıyla rekabet ihlali arasındaki sınırı çiziyor. Kurul'a göre 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu (SMK), tescilli bir markanın izinsiz olarak internette anahtar sözcük olarak kullanılmasını yasaklama hakkını marka sahibine tanıyor. Bu nedenle rakiplerin yalnızca birbirlerinin tescilli markalarını anahtar kelime olarak kullanmaması, yani "dar kapsamlı markaya reklam vermeme anlaşması", SMK'nın sağladığı korumayla aynı kapsamda kalıyor.

Negatif eşleme ise bu sınırı aşıyor. Kurul'a göre bu tür anlaşmalar, bağlamdan bağımsız olarak marka adını içeren tüm aramaları kısıtladığı için marka korumasının ötesine geçiyor. Google Ads tarafında ise bu durum, teşebbüslerin ihalelerde daha düşük maliyetle teklif vermesine ve teklif sayısının azalmasına yol açabiliyor. Kurul, ilgili pazarı Türkiye genelindeki arama bazlı çevrim içi reklamcılık ihale pazarı olarak belirledi.

Gürgençler'e 29,4 milyon TL ceza

Gürgençler, soruşturma sürecinde ihlali kabul ederek uzlaşma yoluna gitti. Kurul, şirketin 2024 yılı gayrisafi geliri üzerinden önce 39.161.618,90 TL ceza belirledi. Bu tutar, iki ila üç yıl süren ihlal nedeniyle artırılmış, ardından hafifletici unsurlar nedeniyle indirilmiş başlangıç oranına dayanıyor.

Uzlaşma usulü nedeniyle bu tutara yüzde 25 indirim uygulandı ve nihai ceza 29.371.214,17 TL oldu. Gerekçeli kararın tebliğinden itibaren 60 gün içinde Ankara İdare Mahkemeleri'nde dava yolu açık. Ancak uzlaşma kurallarına göre idari para cezası ve uzlaşma metninde kabul edilen hususlar şirket tarafından dava konusu yapılamıyor. Kararın tam metnine Rekabet Kurumu'nun sitesinden ulaşılabiliyor.

Ajanslar ve markalar için net mesaj

Karar, dijital reklam ajansları ve e-ticaret markaları için açık bir uyarı niteliğinde. Rakiplerle "birbirimizin adına reklam vermeyelim" türünden sözlü ya da yazılı anlaşmalar, marka hakkının sınırını aştığı anda rekabet ihlali sayılabiliyor. Özellikle negatif anahtar kelime listelerinin rakiplerle karşılıklı olarak düzenlenmesi, Kurul'un mercek altına aldığı bir uygulama haline geldi.

Kurul'un dijital reklam pazarına ilgisi yeni değil. Kurul, geçen yıl da yerel arama hizmetlerine ilişkin önceki kararına aykırı bulduğu "İşletme Reklamları" tasarımı nedeniyle Google'a 355 milyon TL ceza vermişti.

Peki siz bu karar hakkında ne düşünüyorsunuz? Görüşlerinizi yorumlarda bizimle paylaşabilirsiniz.

Haberde hata mı var?Bize bildirin

Senin fikrin ne?

Bu gelişme hakkında sen ne düşünüyorsun?

Forumda konuşulanlar

Gürgençler’den yenilenen web sitesi açılışına özel Apple ürünlerinde fırsatlar!0 cevap

Gürgençler’den Cevahir AVM’de açılışa özel Apple fırsatları0 cevap

Gürgençler’den bayrama özel Apple kampanyası0 cevap

iPhone 16e Gürgençler’de ön siparişe açıldı0 cevap

Yorumlar

İlk yorumu siz yazın.