Instagram'ın Uzun Video Denemesinde Ödeme Sorusu Büyüyor

Instagram Features adlı uzun video formatı, platformu doğrudan YouTube’un rakibi yapmayı amaçlıyor. Meta aynı zamanda 90 dakikaya kadar uzayan videoları televizyon ekranlarına taşımak istiyor. Ancak içerik üreticilerine nasıl ödeme yapılacağı belli olmadığı için formata sert tepkiler geliyor.

Instagram Features Tam Olarak Nedir?

Instagram Features şu anda ABD ve Brezilya’daki küçük bir içerik üretici grubunda deneniyor. Özellikle yatay video desteği, içeriklerin akıllı TV uygulamalarına taşınmasını kolaylaştırıyor. Böylece Meta, oturma odasındaki ekranlarda da yer almayı deniyor.

Dolayısıyla Instagram, YouTube’un en güçlü olduğu uzun video alanında pay almak istiyor. Bu yüzden içerik üreticilerinden tam uzunlukta videolar yüklemesini bekliyor. Bu da üreticiler için saatlerce kurgu emeği demek.

Üreticiler Neden Tepkili?

Instagram’ın başındaki Adam Mosseri’nin Threads paylaşımlarına göre Meta, ödeme seçeneklerini hâlâ araştırıyor. Fakat Sidney Raskind gibi popüler içerik üreticileri hemen karşılık verdi. Raskind, uzun video üretiminin ayakta kalmak için düzenli reklam gelirine ihtiyaç duyduğunu savundu. Ayrıca teknoloji incelemecisi M. Brandon Lee, Instagram’da uzun yatay klipler paylaşmanın YouTube’a kıyasla neredeyse hiç kazanç getirmediğini söyledi. Bu nedenle tartışmanın merkezinde, uzun videonun maliyetini kimin karşılayacağı sorusu var.

Öte yandan Mosseri, Samir Chaudry ve Colin Rosenblum’un konuk olduğu bir podcast’te de konuştu. Burada videonun başında (pre-roll) ya da ortasında (mid-roll) reklam göstermenin izleme deneyimine zarar verebileceğini kabul etti. Ayrıca içerik üreticilerinin genellikle marka sponsorlukları, hayran desteği ya da doğrudan platform ödemeleriyle kazandığını belirtti.

Meta ağırlıklı olarak marka anlaşmalarına dayanıyor. Bu nedenle uzun videolar için klasik bir reklam geliri paylaşımı yakın zamanda gündemde değil. Dolayısıyla Instagram Features’a yüklenen bir videonun doğrudan reklam geliri getirmesi şu an beklenmiyor.

Yapay Zekâ Eğitimi Tarafında Neler Var?

Üstelik üreticilerden ücretsiz 90 dakikalık klip beklemek, Meta’ya kendi yapay zekâ modellerini eğitmek için bedava veri de kazandırıyor. Google da YouTube yüklemelerini yapay zekâ eğitiminde kullanıyor. Fakat orada üreticiler, izlenme başına reklam gelirinden doğrudan pay alıyor. Yani aynı veri kullanımı, iki platformda çok farklı bir karşılık buluyor.

Instagram Features’ta ise bu emeğin karşılığı yalnızca organik erişim. Bu durum, tam zamanlı üreticiler için zor bir teklif. Çünkü kaliteli uzun video, zaman ve pahalı ekipman gerektiriyor. Üstelik marka anlaşmaları bu maliyeti her zaman karşılayamıyor.

Facebook’taki deneyim de bu tabloyu destekliyor. Nitekim Meta, Facebook’taki reklam paylaşım sistemini 2024’te kapattı ve yerine çok daha az ödeyen performans bonuslarını getirdi. Üstelik Instagram’daki uzun videolar için henüz bir ödeme sistemi yok.

Bu yüzden Meta gerçekçi bir ödeme sistemi kurmazsa, üst düzey video üreticileri en iyi işlerini YouTube’da tutmaya devam edecek. Ancak Meta ödeme seçeneklerini araştırmayı sürdürüyor. Şimdilik Instagram Features yalnızca ABD ve Brezilya’daki sınırlı sayıda içerik üreticisinde test ediliyor.

Yorumunuz gönderildi,onaylandıktan sonra yayımlanacak.

Yorum Yazİptal